Gene Simmons n’est pas optimiste : « Le rock est mort, parce que si on regarde de 1958 à 1988, ce qui fait trente ans, on a eu Elvis, The Beatles, les Stones, Pink Floyd, etc. Et du côté du heavy, il y a eu Metallica, Maiden, si tu veux mettre Kiss dedans, pas de problèmes. […] Mais depuis 1988 jusqu’à aujourd’hui, qui sont les nouveaux Beatles ? » La faute, selon lui, aux plateformes de streaming et au téléchargement illégal de la musique. Cela n’empêche pas le bassiste de Kiss de sortir une nouvelle série de basses (et de guitares) en collaboration avec Gibson, G², dont on a découvert récemment le premier modèle, la G² Thunderbird Bass, lors d’un concert à Dubaï. Si l’on ne sait pour le moment pas grand-chose de cette collection, Gene affirme qu’elles seront toutes « fabriquées à la main avec un son hors catégorie et un design digne d’œuvres d’art à collectionner ».
